开云全站APP官网:这电子商务平台稳了三个月卖货3850亿

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　　11月19日，快手公布第三季度财务报表：营收356亿元，同比增长14.2%，延续了今年以来双位数增长的态势；经调整净利润50亿元，同比增长26.3%，连续多季度保持盈利增长；用户规模方面，

　　透视整体财报，快手三大板块实现全面增长：线%，增速最快；可灵AI收入超3亿元，在生成式内容、智能推荐、内容审核等多场景全面落地，成为新增长点。与此同时，销售及营销开支占收入比例下降4个百分点至29.3%，显示出运营效率的持续改善。

　　第一是用户基本盘的稳固。快手DAU连续三个季度创新高，用户日均使用时长提升至134.1分钟，平台双关用户日均私信渗透率同比提升超3个百分点。社区内基于信任的“老铁文化”生态，是用户持续活跃与留存的核心动力，如今，快手用户规模仍在扩大，且用户粘性和活跃度也在逐步提升，这为线上营销业务提供了稳定的流量池。

　　第二是技术驱动变现效率提升。财报显示，快手在广告链路中全面升级了OneRec、G4RL等智能模型，使广告消耗增量达到4-5%；AI生成素材单季消耗金额突破30亿元，广告主使用AI素材的比例持续提升，使转化效率较行业中等水准高出10-20%。

　　第三是投放结构优化。在内部循环方面，快手中小商家投放同比增长超过30%，全站推广产品的内循环消耗占比提升至65%，说明平台的广告底盘更稳定、更分散，依赖单一品类的风险显著下降；外部循环方面，短剧、小游戏、小说等内容形态成为增长主力，其中短剧营销消耗同比增长3倍，这类内容具有更高的互动时长与转化效率，为广告业务带来新的弹性空间。

　　本季度直播收入同比仅增2.5%，收入为95.74亿元，占总收入的比例已降至26.9%。

　　过去多年，快手电商依赖“老铁文化”与私域关系链，通过头部主播建立强信任与高复购，直播业务既是快手用户基本盘，也是早期快手的营收支柱，但这种模式难以支撑更大规模的扩张。一方面，直播内容的审美疲劳开始显现，用户对传统秀场直播的打赏意愿会降低；另一方面，抖音在直播电商领域的持续投入，淘宝直播的一直在升级，都在分流主播和用户资源。

　　DAU虽然连续增长，但整体规模仍明显低于抖音；高净值用户占比偏低，使其客单价提升空间受限。

　　在电商结构调整之外，本地生活业务是快手本季度的另一增长亮点。三季度，快手本地生活月均支付用户同比增长52.4%，收入同比增长2.6倍。快手做本地生活，在新线城市、低价爆品、强私域信任三方面具有天然优势，能以较低成本驱动转化，平台也通过推出针对本地商家的专属流量扶持和简化入驻流程，加速布局这一赛道。

　　手本地生活订单以低客单价为主，商家ROI在行业内缺乏非常大的优势；同时，本地生活与电商之间尚未建立“本地生活→主站电商”的直接关联。横向来看，美团已经通过“到店+到家”服务闭环，实现了不同消费场景的自然流转；抖音则凭借短视频内容种草直接引导至本地团购核销，形成了清晰的协同路径，而快手尚未形成跨场景的业务协同，增长的持续性仍待观察。

　　可灵AI实现收入超3亿元，预计全年收入将达10亿元，较年初目标提升超100%；B端API服务已覆盖超2万家企业客户，C端全球用户突破4500万，显示出较强的商业化潜力。

　　从应用效果看，“可灵 × 广告”是最直观的增量来源。生成式推荐模型直接贡献4–5%的广告收入增量，决定了平台的广告定价能力；“可灵 × 电商”通过端到端生成式检索，使商城搜索订单量提升近5%，重构了人货匹配逻辑；“可灵 × 内容”降低了内容创作门槛，AIGC短视频播放量明显提升，平台内容供给规模明显扩大。

　　更深层次的价值体现在组织效率上。快手自研智能开发工具CodeFlicker 已成为工程师日常使用的开发辅助，目前快手新增代码中由AI生成的占比接近30%；内容审核侧，AI大模型让初审覆盖率超过99%，减少大量重复性工作。这些技术升级正在系统性提升快手的开发效率、审核效率与运营效率，让组织“跑得更快、成本更低”。

　　快手选择重注视频生成赛道，这种差异化策略让其避开了正面竞争，在细致划分领域建立了技术壁垒。

　　同时，可灵AI还面临着包括OpenAI的Sora、谷歌的Veo 3、字节跳动即梦 、国内AI创企MiniMax的竞争。Sora是国际领先的视频生成模型，谷歌Veo 3在视频音画同步效率方面领先，即梦AI依托字节，拥有更完整的“创作-剪辑-宣传-发行”闭环，MiniMax的Hailuo模型也对可灵构成长期竞争压力。

　　真正决定快手未来价值的，不是短期GMV，也不是DAU，而是AI能否让快手所有业务形成正向飞轮。返回搜狐，查看更加多